南方财经全媒体记者柳宁馨，实习生袁语彤  广州报道  日前，商务部等27部门联合印发《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》（下称《意见》），从深化文化领域改革开放、培育文化贸易竞争新优势、激活创新发展新动能、激发市场主体发展活力等层面，提出了提升文化贸易数字化水平、加强国家文化出口基地建设等多项具体举措，进一步释放我国对外文化贸易发展活力。

近年来，广东省文化产业蓬勃发展，广东文化及相关产业增加值连续18年居全国首位。广东如何发挥其优势、促进文化贸易高质量发展？文化贸易企业如何抓住机遇，加强自身品牌建设、拓展国际化市场？对此，南方财经全媒体记者（下称：南方财经）专访了北京第二外国语学院教授、中国服务贸易研究院常务副院长李嘉珊。

（北京第二外国语学院教授、中国服务贸易研究院常务副院长李嘉珊，图片由受访者提供）

李嘉珊认为，要不断推进文化企业数字化发展，重视数字技术的适用性，广东要打造精品数字创意产品，加强服务数字平台尤其是数字化跨境交易平台建设，深入挖掘衍生的数字及文化产业，充分发挥地区科技优势。

深化对外开放带来新机遇

南方财经：当前形势下，我国对外文化贸易面临哪些困难？如何找到新的增长点，不断促进文化贸易高质量发展？

李嘉珊：当前，国际关系中的不确定性和不稳定性因素增多，给我国文化产品和服务走出去增添了很多挑战；同时，我国对外文化贸易在进出口结构、区域和国别等方面存在一定的不均衡性；此外，对外文化贸易与数字技术的深度融合有待进一步加强，文化品牌的建设不够，文化资源的创造性转化、创新性发展及对外营销的策略均有待转型升级。

要促进文化贸易高质量发展，首先要提升风险应对能力，完善产业链，优化文化产业结构，也要大力推动数字文化贸易，推动文化、科技深度融合；同时，打造优质文化品牌，设计生产具有国际交易价值的高质量文化产品与服务，增强文化出口企业市场活力与国际市场竞争力。

南方财经：随着我国对外开放程度的加深，RCEP协议、“一带一路”倡议等将为文化贸易的发展带来哪些机遇？

李嘉珊：“一带一路”倡议提出后，中国文化贸易发展正逐渐向“一带一路”沿线国家偏移，在文化领域的多层次、多类别的交流合作成为中国文化产品和服务拓展新兴文化市场、探索潜在文化市场的重要机遇。把握好RCEP区域和“一带一路”沿线国家差异化的发展需求和市场特点，能促进更加多元化的文化产品和文化服务进出口贸易，也带动文化投融资的发展。

粤港澳大湾区为“一带一路”建设提供了有力支撑，可以将粤港澳的地理优势、语言优势与“一带一路”建设充分融合。RCEP协议、“一带一路”倡议为粤港澳地区经贸往来、经济发展带来新引擎，由于文化产品的进出口贸易受政策的影响较大，目前文化服务贸易的政策红利仍有待释放，未来政策的制定可以进一步向文化服务贸易倾斜。

以数字化提升文化贸易国际竞争力

南方财经：《意见》提出鼓励数字文化平台国际化发展，新形势下应如何建设、发展国际化的数字文化平台？

李嘉珊：数字化是《意见》最为突出的特征之一，在做优做强数字平台类企业，带动文化产品和服务出口的同时，也要不断推进文化企业数字化发展，重视数字技术的适用性，切实服务产业国际化发展需求。

同时，要充分利用目前已有的数字平台，深入了解国际已有数字平台建设运营情况，对标高标准建设高水平数字化平台，针对不同文化产业领域建设权威性、专业型数字平台。

此外，要充分利用数字平台适用范围广、实用性强的特征，发挥平台经济效应，发展数字文化服务贸易可以实现快速、广泛、有效传播，并汇集国内外更多信息资源，建立并拓宽文化贸易合作伙伴关系网络。

南方财经：广州在建设国家文化出口基地方面有哪些可供借鉴和推广的模式和经验？广东未来应如何持续推进？

李嘉珊：文化创意产业发展离不开科技创新的助力、多元文化贸易平台的支撑以及良好地理位置的推动。2021年上半年，广州文化和娱乐服务贸易进出口4619.78万美元，同比增长20.79%，其中文化出口2265.58万美元，同比增长311.89%，发展速度非常快。

以广州天河国家文化出口基地为例，根据我们的调研，该基地重点发展网游动漫、数字创意设计，带动天河区形成了“文化+科技”融合发展的模式，以国际交流合作为平台，构建起国际化商贸旅游文化营销体系，天河区也出台相应政策，给予这些产业大力支持，抓住区内高新技术、互联网和信息数字化等科技类产业的优势，积极培育电竞等新兴产业。

未来，广东可继续培育高质量的文化市场主体，实施品牌战略，重视品牌在国际竞争中的地位与作用；同时，加强文化贸易平台建设，优化文化出口结构，夯实基地建设，引导文化企业国际化发展；此外，还要完善文化贸易统计体系，重视国际化、复合型人才的引进、培训和培养。

南方财经：广东应如何发挥自身数字产业优势进一步推动文化和科技融合、提升文化贸易数字化水平？

李嘉珊：日前，广东省正式发布了《广东省数字经济促进条例》《广东省数字经济发展指引1.0》，为推动文化产业数字化转型，支持企业研发生产高质量、高科技的数字文化产品提供了强有力的政策支撑。

广东要增强数字经济中的文化内涵，打造精品数字创意产品与服务数字平台建设，尤其是数字化跨境交易平台，并深入挖掘衍生的数字及文化产业，充分发挥地区科技优势，也要注重培育数字文化龙头企业，积极开拓海外市场，做好国际市场调研，以数字化提升区域内文化产业国际竞争力与影响力。

用好用足大湾区“政策红利”

南方财经：文化贸易企业应如何进一步加强自身品牌建设、促进国际化传播？

李嘉珊：在文化贸易市场主体“走出去”过程中，政策利好与务实性的支持可以帮助企业寻找更优质的平台与渠道，为企业提供更加专业、成熟度更高的“走出去”公共服务。

在未来的发展中，企业应做好自身产品研发，深入挖掘文化资源，将其转换成为可供交易的高质量文化产品及服务；同时讲好自身品牌故事，孵化、培育、建设具有高识别度的IP；深研海外市场，针对不同目标市场区域及消费人群形成不同的品牌营销策略，并充分利用各类型平台，将网络社交媒体的力量充分激活；重视知识产权保护，熟悉国际文化贸易规则与政策。

南方财经：广东应如何依托大湾区资源优势联动港澳，带动整个粤港澳大湾区的文化贸易发展？

李嘉珊：广东应用好用足粤港澳大湾区在促进国际文化贸易高质量发展以及加强区域间资源、人才、技术等资源互动方面的政策，发挥港澳离岸贸易的政策优势，将政策红利最大化。

广东还可以加强高端制造、先进研发等科技产业与文化产业的融合发展，促进大湾区在人工智能、数字经济、文化产业的融合互动，增强与港澳在投融资领域的业务合作，重点发挥港澳在创意设计、金融服务、商务服务等方面的优势，将港澳作为联通世界的窗口，促进粤港澳大湾区整体的发展，也应注重教育资源的联动，促进文化贸易人才的培养。