最近，中药茶饮的风吹向了海内外。

先是中药酸梅汤和中药奶茶火遍全网，

而后“凉茶始祖”王老吉也发布了全新海外品牌名称“WALOVI”。

中药越来越“潮”，

离不开打造年轻化战略的中医药老字号，

其中就有我们要讲的广药集团。

作为中国最大制药企业和中国最大中成药生产基地，

广药集团的历史可以追溯到1600年始创的陈李济。

如今，广药集团已是南派中药的集大成者，

拥有12家中华老字号药企，

其中10家为百年企业，

数量占据全国医药行业老字号的半壁江山。

从传统走向现代，

老牌中药企业常常遭遇机制僵化、

产品结构同质化的困境，

广药集团也不例外。

要让老字号焕发新活力，

就必须走出舒适圈，

拿捏住年轻人的心。

广药集团的做法提供了一个“教科书级别”的模板。

广药集团的年轻化战略，

体现为“时尚中药”的理念和实践，

借助现代科学技术和营销手段，

打造易于被大众接受的健康产品。

比如王老吉推出姓氏罐、盲盒罐、吉运罐等创意定制产品，

陈李济则通过“陈皮+”模式推出一系列养生茶饮、健康零食，

将“老字号”与“国潮”碰撞出新的火花。

2023年上半年，

广药集团中药板块及快消品板块增长明显，

以王老吉为主的大健康板块实现营收70.48亿元，

同比增长8.07%。

让中药与潮流碰撞出火花的同时，

广药集团也加速了国际化的步伐。

华佗再造丸出口足迹遍及全球六大洲29个国家和地区，

连续多年稳坐中成药出口量第一宝座。

王老吉在海外华人市场覆盖率达90%，

基本做到“有华人的地方就有王老吉”，

将海外品牌更名“WALOVI”，

也是为了进一步打入海外市场，

向世界传播凉茶文化、吉祥文化。

未来，

王老吉还计划在全球56个城市建设凉茶博物馆，

将传统博物馆与时尚凉茶店相结合，

让国际消费者爱上中国凉茶。

在董事长李楚源看来，

中医药走出去，

最根本的是靠技术创新让产品“过硬”。

为了攻克产业难题，

广药集团建立了由诺贝尔奖得主3人、

国内双聘院士及国医大师20人等组成的高层次人才队伍，

并建成国家级科研平台7个。

目前，

广药集团在研项目已超200项，

在研一类新药达18个。

广药白云山研发投入占医药制造收入的比例连年提升。

抓住了创新研发的“牛鼻子”，

又掌握了“年轻化”和“国际化”的潮流密码，

广药集团连续三年登上《财富》世界500强，

是唯一入选制药分行业榜单的中国企业。

带着四百年前陈李济所提倡的“济世”理念，

广药集团依然走在中医药发展的前沿，

立足广州这个西医药传入中国的窗口，

将时尚的中医药传向世界。

出品：南财国际传播中心 21新媒体中心创意互动中心

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