21世纪经济报道见习记者顾婷婷 杭州报道

从故宫文创到李宁“国潮”叙事退烧，再到同质化的寺庙咖啡、景区手串出圈......大众似乎对文化IP跨界国潮的叙事日渐免疫。

但伴随人工智能、元宇宙、数字孪生等新产业的爆发，科技与传统文化的深度碰撞，会带来哪些新的叙事和投资机会？

11月23日-27日，第十七届杭州文化创意产业博览会在杭州举行。今年杭州文博会以“创意杭州，联通世界”为主题，线上线下参展品牌为5000余个，设置 “国际潮品馆”“美好传承馆”等五大特色馆，集中展示融合古今、贯通中西的文化产业发展成果。

 作为配套专业论坛活动，杭州文化创意产业投融资论坛和非遗传承保护新实践学术论坛上讨论了科技与文化结合，穿越文化消费新周期的路径举措。

论坛现场还发布了《杭州文化投资产业白皮书》。该白皮书指出，杭州的文化及相关产业增加值占GDP比重居20个城市的首位。而在城市文化投资指数上，杭州的文化领域投资活跃度明显高于同级别城市，尤其是在信息技术与文化产业结合领域，仍是投资热点。

那信息技术该如何赋能文化产业，为其带来新的叙事呢？

文化焕新 互动化和游戏化是关键

荷兰学者约翰·赫伊津哈曾在《游戏的人》中强调了游戏对于文明的重要性，他提到“文明是从游戏中诞生的，游戏是最古老的文明。”

 中国美术学院动画与游戏学院副院长宣学君认为，玩乐就是文化的一部分，当前很多跨界融合都是将游戏生活化，将生活游戏化。

 这里的游戏化指的是在非游戏的领域中，引入游戏设计元素和游戏机制，以引导用户实现特定目标。当前一些互联网营销，如蚂蚁森林积分、双十一砍价游戏及欧洲一些国家将游戏化的机制引入到城市管理之中，都属于这些范畴。

前不久在浙江桐乡举行的乌镇戏剧节就是将小镇游戏化的一个成功案例。

乌镇戏剧节将江南水乡作为天然的演出背景，古镇嘉年华囊括巡游演出、装置艺术、肢体剧等多种艺术类型，其中还融入京剧、川剧和提线木偶等非遗表演。当街尾巷口、码头露台都有戏剧表演者的身影，沉浸式的演绎让乌镇成了一座巨大的“游乐园”，里面的表演者化身“NPC”，和置身于其中的年轻人们完成了一场全员“剧本杀”。

游戏化的本质其实是互动性：和观众、消费对象的互动。

而在文化消费领域，以非遗为主的传统文化要焕新，就要通过游戏玩乐的互动，为其赢得核心群体也就是年轻人的喜爱。

自然造物联合创始人仲文走访了几十上百类的传统民间文化的非遗调研，从中选择了皮影、风筝、年画等题材，而宗旨就是去挖掘适合当代化的手工艺，发掘其中的跨界玩乐和游戏化的属性。

仲文表示，皮影因其涵盖了雕刻、绘画、音乐、说唱等特色，非常适合跨界。而在设计皮影相关的产品时，也不仅仅是只盯着皮影去做，而是将其作为一个工具，打造成适合手工DIY的玩具包，充分发挥其玩乐和互动的属性。

建立产品思维与标准化供应链

 非遗项目的产业化对继承和发扬非遗文化、拉动地区经济增长具有重要作用。

 今年6月，抖音电商发布的《2023抖音电商助力非遗发展数据报告》显示，过去一年，该平台非遗传承人带货成交额同比增长194%，成交额超过百万元的非遗传承人数量同比增长57%，在平台购买非遗好物的消费者数量为上一年的1.62倍。

但要实现产业化，背后的供应链是关键。

仲文表示，在将非遗产品商业化的过程中很多人只专注于做包装设计，而忽略了供应链设计，其实为民间手艺人制定标准和建立安全高效的供应链才是核心。

还是以皮影的DIY玩具为例，仲文表示在供应链这一块，材料中的皮来自陕西，木构的成分南通的，工业的部分是上海的，最后统一做组装，最大限度降低成本。

而伴随AIGC、元宇宙迅速发展，AI的应用对于产业链的降本增效也起到至关重要的作用。

高樟资本合伙人范卫锋在谈到未来的消费周期时也表示，人工智能等科技将会带来供应链的创新变革。 

AI加持降本增效、沉浸式互动

当然，除了降本增效，人工智能、VR/AR、数字孪生等技术在对传统文化的游戏性和互动层面，有着天然的优势和爆发潜力。

 2023年9月，文旅部等5部门联合发布《元宇宙产业创新发展三年行动计划（2023-2025年）》，提出建设文旅元宇宙，围绕文化场馆、旅游景区和街区、节事活动等应用场景，提供数字藏品、数字人讲解、XR导览等产品和服务。

此次杭州文博会期间也会发布《2023文旅元宇宙产业融合发展白皮书》，并邀请相关专家和企业代表探讨文旅元宇宙产业融合发展的情况。

中国动漫集团发展研究部主任宋磊表示，将XR、VR等技术应用到博物馆展品导览中，使展示内容得到拓展，参观人员能够和展品进行互动，将全新的互动体验提供给参观人员，切实提升用户体验感受，使参观人员能够更加沉浸、深入地了解展品。

当前很多文旅园区也都在做元宇宙应用的尝试。

今年国庆期间，杭州良渚古城遗址公园推出的“莫角山朝圣之路AR体验项目”，融合了AR、AI和大语言模型等数字技术，叠加现实情境，为游客营造出身临其境的时空之旅。 

信息技术与文化领域结合的产业点也成为文化投资的热点，元宇宙、数字人、AIGC、数字孪生等主题热度持续。

清科创业合伙人、清科研究中心副总经理张磊在解读《杭州文化投资产业白皮书》时表示，信息技术与文化领域结合的产业点上集中了大量的融资案例。其中信息服务排名第一，而且是断层式的领先，披露的金额也排在首位。

不过42章经创始人曲凯也认为，相比其他消费领域，AI应用的真正落地还需要时间，尤其需要等待AI真正底层大模型的发展。