3月20日，#沪上阿姨崩了#登顶微博热搜。

据部分网友反映，沪上阿姨崩了。对此，沪上阿姨客服回应称：系统崩溃了亲亲，现在正在抢修，辛苦您等待一下。抢修好了之后就可以使用了。

沪上阿姨此前已有致歉

3月18日，沪上阿姨在微博官宣，沪上阿姨×2024张杰巡演上海站联名活动将在3月20日正式开启。19日在微博发布对联名周边折痕的致歉，声明如下：

由于物流运输原因，部分联名周边出现了不同程度的折痕。我们深知各位星星对于此次活动的期待，也非常重视每一位旅客的体验。对此我们表示诚挚的歉意！并已经采取紧急措施进行补发，以确保各位能够收获期待的周边。

由于不同城市物流时效差异，长沙、郑州、成都、潍坊等少部分门店可能会有1天左右的延迟到货，其他活动城市联名活动将照常进行。您可以通过沪上阿姨小程序-点单页-门店地址-查看门店到货状态（根据门店到货情况动态更新），请您关注附近门店的周边套餐上架情况，避免跑空。

不断刷屏的联名

2024年1月，星巴克携手国民级动漫IP《大闹天宫》推出了流冻拿铁。这是星巴克中国饮品的首次联名，也是第一次选择中国IP孙悟空。喜茶官宣将联名热播剧《繁花》打造喜茶·至真茶馆。

2023年10月，一则“#瑞幸要和dior联名了吗#”的词条登上微博热搜第一名，有微博大V发出了瑞幸×Dior联名的宣传图。随后，瑞幸官方客服就此进行了回应：“暂未接到相关通知，具体以官方消息为准。”

2023年9月，瑞幸和茅台联名推出的“酱香拿铁”新品在瑞幸全国门店上线。尽管官方标价在38元，但现阶段折扣优惠仅需19元。上线四小时后，“酱香拿铁”词条位居热搜第九，瑞幸回应茅台联名登顶榜一。

同月，奈雪的茶联名薄盒范特西音乐宇宙重磅推出联名款奶茶。奈雪X范特西联名奶茶首日开售瞬间爆单，首日销售量高达146万杯，创造了奈雪新品首日销量的新纪录，同时也创下了单日门店销售新高。

为何联名？要经营要增长

据21世纪经济报道此前报道，“企业最大的压力来源于经营和增长，要经营要增长，就会采取一些短期内见效非常快的手段”，大树落地辅导战略咨询创始合伙人李亮解释道，“快速手段就是上新品，但问题是新品越多，对认知干扰就越大，新产品吻合时还行，一旦和之前的冲突就稀释掉了。”

联名毫无疑问已成为现制咖啡茶饮品牌最重要的营销手段之一，从财报看，各品牌在营销上的费用也持续加码。茶百道招股书显示，其在2020-2022年的宣传推广费用分别在548.4万、1294.5万、3786.9万，IP联名赫然在列。蜜雪冰城招股书显示，2019-2021年，其广告宣传费用依次为1250万元、1858万元、3452万元，体量翻了近三倍。而新潮联名“狂魔”瑞幸，2022年销售费用直逼5.7亿元，同比增长69.14%。

本文综合21世纪经济报道（记者：易佳颖）、沪上阿姨微博、梨视频