南方财经全媒体记者吴蓉佛山报道

粤剧、佛山功夫、秋色巡游、南海“龙超”、顺德美食……近日，在浙江省新闻发言培训班《有请发言人》沙龙上，全国首个百万粉丝镇街公众号“南海大沥”编辑部受邀分享大沥经验。发言中，大沥镇宣传文体旅游和教育办公室主任刘成不仅复盘了“南海大沥”公众号在短短七年内粉丝量从不足五万到突破百万的全过程，也将一张张佛山人熟悉的IP名片推介给浙江人。

提及佛山，外地人首先想到的就是以佛山无影脚为代表的佛山功夫，叶问、黄飞鸿、李小龙等功夫大师。其二则是佛山雄厚的经济实力，尤其是镇域经济。作为珠三角著名的镇域经济发源地，佛山已有两个镇街GDP过千亿，还有多个镇街GDP 超过500亿元。这样的经济体量相当于很多省份的一个县或者一个区。

“南海大沥”编辑部在沙龙上推介的佛山文化IP 。

大沥就是其中典型。其2023年GDP超过600亿元，其两大支柱产业铝型材和商贸在国内外久负盛名，其中，国内家喻户晓的全国铝材龙头品牌坚美铝材、凤铝铝材都是诞生于大沥；全镇拥有46个“专业市场”，年交易超8000亿元，在广东有“北义乌，南大沥”的说法。这些产业带来了大量人口，加上地处广州和佛山的交界处，又吸引了很多广佛候鸟在此安家、落户，实际管理人口预计超过一百万。

雄厚的经济基础成为佛山市、区、镇各区发力人文经济的肥沃土壤。尤其是今年，“人文经济”成为佛山年度最热的词。刘成介绍，今年端午节，南海“龙超”横空出世，全网流量超34亿，霸屏央视172分钟，成为全国端午龙舟的“顶流”。其中，来自大沥的“盐步老龙”凭借着592岁的高龄和全国最老龙舟的身份，上了17次央视。

在这样的土壤之上长出的镇街公众号也成为当地居民心中的“香饽饽”，成为外界了解佛山的一扇重要窗口。其中“南海大沥”把贴近性的服务做到极致、没有边界，并坚持用户思维和长期主义，通过聚焦本土文化、持续有影响力的直播输出，逐渐养成了市民的用户习惯，最终在中国4万多个乡镇中脱颖而出，成为首个100万+粉丝的镇街政务公众号，标星用户超过40万。

“南海大沥”的吸粉能力更是让其成为圈内教科书。其首届稻田音乐节仅2小时直播就增粉5600人，在刚刚结束的端午几场龙舟赛直播间又增粉了1万多。有业内人士评价：“南海大沥”公众号估值至少超3亿元。

去年11月，在广东省市直机关“先锋杯”工作创新大赛中，作为全省唯一宣传系统的创新案例，南海大沥以“培育全国首个百万粉丝镇街政务号，深挖服务价值打造基层治理‘大沥模式’”项目参赛，获得省级三等奖。

但“出圈”只是起点，“南海大沥”的最终目的是通过宣传的力量为城市经济发展、招商引资助一份力。刘成表示，未来“南海大沥”将继续以“浙江宣传”等国内政务新媒体标杆为榜样，结合镇域实际吸收各种好的做法、经验，更好地服务于中心工作、服务于市民读者，更好地对外讲好佛山故事。