夏游记丨天水、阿勒泰接连爆火,西北文旅如何接住泼天的流量?
21世纪经济报道记者 陶力、易佳颖 实习生刘禹希 上海、兰州报道
人们常说:“中国十分美,七分在西北”。或许是厌倦了城市高楼的千篇一律,又或许是单纯对多彩西北情有独钟,喜欢西北旅游的人各有各的理由。这个夏天,西北旅游再掀热潮,成为众人心中的诗与远方。
今年上半年,随着短剧《我的阿勒泰》的播出,新疆旅游热度再次被推向新高。同程旅游数据显示,6月至今,新疆酒店预订热度较去年同比增长近60%,机票预订热度较去年上涨超过三成。
甘肃方面,旅游热度较去年稳中有增,整体热度较去年高出约20%,其中甘南关注度最高,整体热度较去年同期上涨超3倍。
上述数据的上涨也与当地交通、酒店住宿等各方面接待能力的提升,有着不可分割的关系。7月1日,万豪酒店集团旗下的“喜来登”品牌将大中华区的第100家新店落地兰州市,弥补了该地区在高端酒店市场的空白。
不论是与民航业的深度合作,还是与国际酒店产业链的协同发展,西北地区的服务接纳能力都在逐步完善。7月11日,甘肃省旅游发展推进大会会议消息,到2025年,力争实现全省接待游客5亿人次、旅游花费4000亿元。到2030年,力争实现全省接待游客6.5亿人次、旅游花费5800亿元,全省文化旅游产业增加值占地区生产总值的7.5%以上,把旅游业打造成为战略性支柱产业。
“风景”差异化
“看了《我的阿勒泰》之后,深深被那里的风景吸引了,所以打算等下个月休年假带上家里人一起去玩一趟。”一位来自湖南的周女士说。
步入六月,随着全国范围内高温模式的逐渐开启,“去哪儿避暑”等问题正在成为时下热议的话题。据携程集团预测,今年暑期国内旅游市场将保持稳步增长,6月底至7月初、7月中旬、8月中旬是暑期三个出游高峰。
除了阿勒泰,西北地区其他城市的旅游热度也居高不下。携程集团近期数据显示,暑期甘肃旅游订单量同比增长34%,兰州则以同比增长49%的成绩,位列全国省会城市暑期旅游订单增速第六。
在小红书平台上,搜索“西北旅游”相关词条,结果显示有超过百万篇笔记。粗略浏览,内容涵盖了旅行攻略、摄影作品以及各类跟团游广告,以毕业游、主题游、亲子游、研学游等类型为主。
因为集合了历史人文、自然奇观和民族风情等特点,西北的青海湖、敦煌、酒泉和伊犁均成为暑期出游的热门选择。其中,以“重走丝绸之路”为主题的研学游产品十分丰富,主要项目包括甘肃省博物馆、张掖七彩丹霞、嘉峪关、月牙泉等景点的参观介绍。官方数据显示,甘肃省博物馆2024年上半年共接待观众超110万人次,与2023年上半年的75.62万人次相比,同期增长45.5%,创历史新高。
西北地区其他小城也不例外。去哪儿数据显示,暑期旅游预订已入高峰,凉爽的西北地区三线以下小城机票预订量增幅尤其明显。截至目前,暑期(7-8月)飞往西北40余个小机场的机票预订量同比增长六成以上。
小机场的快速发展和扩建,在为游客提供了更多的选择和便利的同时,也为西北地区旅游市场的蓬勃活力注入了新鲜动力。
中国社会科学院旅游研究中心秘书长金准在接受21世纪经济报道记者采访时认为,西北大火是天时地利人和综合作用的结果。“天时”是凉爽的天气,在炎热暑假是旅游不多的清凉选择;“地利”是自然人文的独特性,特别是地理的广袤性形成高接待容量,比较能够打消暑假人从众的顾虑,交通上的改善也给西北旅游加了一把火;“人和”是旅游部门的主动营销,很多目的地邀请董宇辉等新生代网红推广西北,形成很大的网络声量。
国际酒店布局
面对流量,也不能盲目乐观。旅游热门地能否接住“流量”,还体现在出行的方方面面。
今年夏天,伴随国内旅游供应链的复苏,旅游市场步入内生性增长轨道。住宿方面,国内酒店、主题乐园等相关企业积极响应各项扶持政策,推出了一系列新项目。暑假伊始,全球高端酒店品牌凯悦酒店集团旗下柏悦酒店选择落址西安文化CBD,喜来登也在甘肃兰州迎来品牌在华的第100家酒店。
和两三年前相比,眼下的游客更希望逃离熟悉的工作环境和熟悉的城市,因此对于住宿的需求也在变化。
“10年前,可能酒店于我就是住宿这一个单项功能,但是现在你再问我酒店对我来说意味着什么?那可能我吃喝玩乐、工作生活,基本都与酒店息息相关了。”资深酒店玩家许文迪说。
因此,行业竞争门槛也越来越高。仅就西北地区而言,各式特色酒店和民宿在近几年如雨后春笋般涌现,例如坐落在宁夏中卫沙坡头旅游景区内的沙漠星星酒店、借鉴了敦煌“土墙”、“晾房”等传统西北民居形制的敦煌东驿酒店等等。
“现在的酒店非常内卷,这种内卷实际上是卷在创新上。在这么内卷的行业氛围内,酒店的价值是要提出让人觉得真正有价值的生活提案。”金准指出。
过去多年,兰州当地的五星级酒店数量并不多,仅有皇冠假日、希尔顿等品牌不超过十家。
在金准看来,包括万豪在内的大批国际酒店集团,在过去多年落地到了全国一线、二线城市,在改革开放之初起到了助推的作用,另外也彰显了这些城市的营商环境。“当一个城市准备张开胸怀向全世界开放的时候,需要向外发出一个信号,这个信号是什么呢?引进国际酒店品牌就是一个很重要的举措。”
此外,国际酒店还代表了新的生活潮流,同时帮助孵化当地的产业链。“酒店的产业链非常长,从设计、建设到运营,酒店会跟上下游非常多的产业打交道。一家国际酒店的入驻会培养成熟一批非常好的供应商,他们也成为了中国酒店产业非常好的上下游要素,反过来培育我们本土好的酒店品牌。”金准进一步分析称,西部地区在商务和旅游方面都有很大的发展机会,国际品牌还会加速布局这一区域。
作为西部旅游的核心城市,兰州市的旅游前景有目共睹。据兰州市文旅局相关负责人透露,今年1至5月份,全市实现接待国内游客4251.07万人次,同比增长40.36%;实现旅游总花费242.59亿元,同比增长64.36%。
燃情“一夏”or燃情“一下”
事实上,西北地区旅游产业的发展也离不开政府支持。以甘肃为例,过去一年,甘肃积极推动文旅项目建设,完成文旅各类资金投入207.76亿元,同比增长11%;实施文旅开发项目609个,完成投资152.2亿元;全年共接待游客3.88亿人次,实现旅游收入2745.8亿元,分别较上年同期增长187.8%和312.9%。由此可见,旅游发展需要多方合力,久久为功。
从起初的淄博、天水、哈尔滨到如今的阿勒泰,靠着一种食物、一部影视作品甚至一句网络热梗,就能凭借互联网的强大传播力,将一座城市推到聚光灯下。
但是,随着人流而来的是涨价。不少消费者在小红书上抱怨今夏飞西北旅游的机票涨价离谱,“短短几天就涨了八百多,想去青甘大环线恐怕只能寄希望于临时降价。”也有消费者抱怨,“一家四口往返青甘线机票就花了1万多。”
当然,不仅机票价格水涨船高,连带着酒店住宿、租车服务也有提价迹象,让不少计划前往西北旅游的消费者感到了压力。尤其是敦煌莫高窟景区和西安兵马俑等景点更是一票难求。
从旅游产品上看,西北地区主题游、亲子游、研学游十分丰富。美团数据显示,甘肃省敦煌市今年7月的文旅预订订单量位列全国县域第五,同比增速达157.2%,预订交易额同比增速达378.9%。其中,敦煌莫高窟、鸣沙山月牙泉、又见敦煌、敦煌阳关景区及敦煌古城是预订订单量排名前五的景区。从客源地来看,来自四川、江苏、北京、湖北、广东的异地游客最多。
在OTA平台上,跟团游一般在7-8日左右,人均2000-6000元不等。是“燃情一夏”还是“燃情一下”?背后是对当地城市基础设施完善度、接待能力等多维度综合实力的考验。
即便西北地区文旅局高度重视当地旅游产业的发展,但交通仍然是最大的痛点所在。
不论是大环线还是小环线,景点之间、机场和市区之间都离得远,包车性价比不高的情况下,许多游客被迫选择自驾游。
目前,依托山山水水的自然资源和历史文化遗产建景区、收门票的传统旅游发展模式,正在被科技研发、文化创意、场景创建驱动的现代旅游发展模式和新业态所取代。值得注意的是,西北“穷游”的标签也早已撕去,越来越多游客的多样化品质需求,也迫切需要业内提质增效、融合发展。