最近，董明珠一改惯有的女强人形象

以一袭汉服多次现身洛阳，

再次成为舆论焦点。

董小姐突然转变的背后，是格力的战略转型：

5月22日，格力电器发布多项新品，

高调宣布进军“冰洗”市场！

董明珠表示，格力已经实现

从“好空调”到“好电器”的转变。 

“好空调，格力造”，

这是过去30余年来格力电器创造辉煌的根基。

改革开放以来，

依靠着珠三角的政策和地理优势，

格力、美的、创维、TCL等多家知名家电企业

先后诞生并发展壮大。

群雄逐鹿，能在其中脱颖而出，

格力电器的核心竞争力是空调。

公司每年有超七成营收来自空调业务，

其中，中央空调的市场份额已连续12年排名第一。

但过去几年，格力迎来了“中年危机”。

曾在2018年提出的6000亿元年营收目标，

到2023年才实现了2000亿元。

而同一时间，

 “白电三巨头”的另外两家——美的与海尔

2023年营收都超过了3700亿元。

可见，产品“一枝独秀”，

不足以支撑公司的长远发展，

格力也一直在寻找新故事。

从官宣格力手机到进军新能源，

再到跨界医疗设备、芯片等领域，

探索至今还难言成功。

多元化布局荆棘满途，但格力并未放弃。

2013年开始，格力向高端装备领域进军。

如今，格力智能装备产品已覆盖工业机器人、数控机床、智能物流仓储、工业自动化等10多个领域，

并成功打入北美、欧洲高端市场，

目前格力数控机床外供比例达75%以上。

随着核心竞争力不断增强，格力电器更加自信地走出去。

2023年，

格力的产品已销往190多个国家和地区，

海外业务营收超249亿元，毛利率达23.75%。

亮眼的海外业绩，得益于其自主品牌销售发力。

2023年，格力电器自主品牌占比近70%，同比上升8%。

自主研发离不开创新，人才是创新的第一资源。

2023年，格力电器研发人员突破1.5万人，占比超过21%。

截至2024年4月，

格力电器累计获得国内外发明专利授权21638件，

建立超过14000份企业标准，

近5年提出国际国外标准48项。

2023年格力的业绩表现不俗，

2024年一季度，格力电器收入增速压力不减。

接下来，格力电器如何多元化转型，

在冰箱、洗衣机等业务“再出发”，

是未来发展的重中之重，我们拭目以待。

出品：南财国际传播中心 21新媒体中心创意互动中心

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