成本1年飙升50%的短剧市场:赌徒们的江湖 淘金者的乐园
21世纪经济报道见习记者吴佳霖深圳报道
在一路狂飙的短剧战场上,赌注被推高到了前所未有的高度。
表面看起来,似乎每个人都在“赌”,每个剧本都在“赌”,而赌桌上的筹码,是他们的金钱、才华、时间,甚至是命运。
“剧本、演员、导演、摄影与制作、投流,每一环都在‘赌’。”在接受21世纪经济报道记者采访时,短剧从业者李三平摊开手,眼神中透露出一丝无奈,短剧行业每一个链条的成本都在上涨,整体成本较之2023年已攀升50%。
“投短剧就像是揭蛊,在正式上线之前,你不知道什么片子能爆。”李是深圳候鸟星巨科技有限公司的负责人。
他正在筹备他的下一部海外短剧,地点就放在少人问晓的中东地区。他说,制作成本中,编剧占30%,演员20%,导演10%,摄影与制作30%,吃穿住行10%。
“24小时充值破千万”、“50万成本流水过亿”……市场每一天都在流淌出某人凭借短剧而一夜暴富的神话,但“十片九亏”仍是这个行业需要正视的现实选项。
蛮荒时代过去,短剧行业已进入群雄逐鹿的战国时期。好剧本、好演员、好导演的身价飙升,投流的预算水涨船高,短剧投资的成本日益攀升。
李三平对21世纪经济报道记者强调,要做出爆款短剧,原创剧本的打磨是关键。他要求每一部他投的短剧里,在开机前,剧本至少要经过三轮的审核和修改。
“剧本必须打动我,观众才会觉得好看,才愿意付费。”他身体前倾,手指点着桌面,神态严肃,“所以我愿意在剧本和编剧上多花一部分钱。”因为他知道,只有打动人心的故事,才能在这场赌局中赢得胜利。
骑士短剧的符栋栋则直言不讳:“去年好本子一本难求,近两年网文写手大批量涌入短剧编剧赛道,好本子虽然多了,但质量仍然参差不齐。”这场质量与数量的较量,让投资方陷入了“既想要好本子,又担心成本过高无法承受”的进退维谷之中。
"演员薪酬是不可控的。"符栋栋熟稔于国内短剧市场,胸中每一笔账都算得清楚。爆款演员的日薪高达一万多,而普通演员则在三四千左右。他认为,有的人试图从电影学院招募新人自己培养,但目前这种长线投资在这个行业很难做成,人们都不愿意赌。
业内人士透露,短剧行业的演员片酬已经水涨船高。男频剧“顶流”演员片酬在6千-8千元/天,女频剧的“扛剧”主角则在1万-1.2万元/天。一部现代剧的拍摄周期大约在7-10天,演员的预算已经被成倍拉高。
好剧本、好演员身价上涨之外,专业导演和团队的入场也打乱了短剧行业原本的格局。出品人周星驰带着《金猪玉叶》上线3天播放量超过3500万,高调天降。这部剧的制作成本在百万左右,第二季的招商已完成,售价高达800万元。
然而,制作成本只是冰山一角,在杠杆的另一端,是十倍投流成本的放大。
据业内人士介绍,一部短剧从生产到上线,成本包括剧本成本、制作成本和投流发行成本。在中国平台投放的短剧,投流成本几乎是剧本和制作成本总和的十倍;在外国,则是5倍左右。
知情人士爆料,国内投流成本如此夸张的原因是媒体方的规则,整体的投入产出比不高,毛利润仅仅只有10%,50万成本的剧,往往投放规模需要达到500万,且产出比还可以的情况下,才能回本,如果超出,才能盈利。
但事实上,很多剧投放规模也达不到500万的量级,投入产出比也低,行业定义的扑街剧,往往几十万的制作费用,投流投不出去,产出比很低,制作费亏一笔,投流费再亏一次。
业内人士透露,一部短剧从生产到上线,主要成本包括剧本、制作和投流。投流成本占80%~85%,是剧本和制作成本总和的十倍。大火的头部爽剧《无双》和《我在八零年代当后妈》的投流成本早已破亿。
为了在投流战中脱颖而出,各大制作公司纷纷加大投入,甚至不惜举债运营。某头部短剧的老板曾借网贷投流,投流投出去就能挣钱。
"纯靠用户付费就会亏本,所以我们未来想深度做一个细分市场的产品,用有爆款潜力的好本子吸引广告商,谈合作。"李三平清晰地规划着未来,依赖投流的话,公司的抽成是6个点,投流平台抽94个点,利润就是在刀尖上跳舞。
投流手处在整个短剧生产链条的最末端,被认为是决定一部剧生死的人。这群神秘的人被寄予厚望,翻手为云覆手为雨,巨量的资金瞬间蒸发。
据《2024微短剧买量投流数据报告》,今年微短剧市场规模预计将达到500亿元,其中投流规模预计达到约420亿元。
有从业者解释,通常制作出品方收入来源为广告消耗金额的5%至8%,投流公司的利润风险更大,来源于广告消耗金额和充值金额之间的价差。但如果充值金额低于广告消耗,投流公司就会面临亏损。
"现在普遍这个行业的投资成本都在提高,且成功率和爆款率都在降低。"符栋栋透露。百万以上的投资游戏,有了进入资本牌桌的入场券。投资低、风险低、周期短的短剧行业,面临着被掀桌洗牌的风险。
竞争对手也在潮涌。不仅传统影视公司纷纷入局,互联网巨头也凭借其强大的资源和平台优势,在短剧领域攻城略地;众多新兴的创业团队和独立制作人也不甘示弱,试图凭借独特的创意和低成本的制作,在市场中分得一杯羹。
另一个短剧市场紧密相关的,是审核主体的明确。2024年6月1日颁布的《关于微短剧备案最新工作提示》指明了行业新动向,未经审核且备案的短剧不得上网传播,并且实行"分类分层审核"制度。
新规对微短剧实行分类分层审核,总投资额达到100万元及以上的"重点微短剧"由国家广电总局统一备案公示管理;总投资额度在30万元(含)—100万元之间且非重点推荐的"普通微短剧"由省级广电部门进行规划备案审核和完成片审查;总投资额低于30万元且非重点推荐的"其他微短剧"由播出或为其引流、推送的网络视听平台履行内容管理的职责,负责内容审核把关与版权核定。
业内人士广泛认为,短剧审核的权力正在逐渐下放,表明了国家的支持态度,对于行业整体利好。
“剧本出来后,编剧、导演、制片人、资方,各方意见不一,最终以谁为准?呈现出的作品究竟在讲什么故事?在讲谁的故事?”符栋栋提出自己也无法回答的问题,“行业内常说的全闭环是个伪命题。”他最后总结道:“敬畏市场、敬畏行业。”
在这场赌局中,成本的控制与质量的追求、艺术与商业的冲突、每一个环节方利益的诉求,成为了一场无休止的博弈。
但在这一场并非所有人都能够满载而归的赌局中,还有海水一般的从业者和外来者在涌入,许多人都相信那是下一个美国加利福尼亚的金矿小镇,而他们终将是那胜出的淘金者。