21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 白懿心 北京报道

出境游市场竞争越来越激烈，越来越多国家旅游局在华开启“抢客模式”。

乘着中非合作论坛的东风，南非旅游局带着各省旅游局及45家参展商来华寻求商机，近日分别在北京、上海、深圳三地举行中国路演活动。

据悉，目前中国游客赴南非旅游恢复至2019年同期水平的60%。“我们预计到2026年，中国市场将全面恢复到2019年的水平。”南非旅游局旅业推广经理胡娟娟表示，“中国是亚太地区最具潜力的市场之一，我们对此充满信心。”

中国赴南非旅游恢复六成

南非旅游局的数据显示，2023年南非接待中国游客3.7万人次，同比增长204%。2024年第一季度，中国游客入境南非人数同比增长82%，市场前景向好。据南非旅游局的调研，前往南非的中国游客多为高净值人群及年轻群体，他们倾向于通过线上平台预订旅行产品。2023年，中国游客在南非的平均消费为3.1万兰特币（约1.2万人民币），同比增长6%。

南非具有丰富的旅游资源，以绵延的海岸线、广袤的国家公园、野生动物、非洲的人文风情出名。调研指出，自然风光、地道的文化体验以及冒险之旅是南非对中国游客的主要吸引力。基于此，2024年，南非旅游局将在中国市场重点推广新体验目的地、研学与生态保护之旅和当地的民族文化。

尽管南非地处非洲最南端，航线运力有限，但中国飞往南非的航班已逐步恢复。深圳口岸的中国国航已恢复至疫情前每周三班的运力，飞行时间约为13小时；国泰航空也恢复了香港至约翰内斯堡的每周三班直飞航班，每月可提供8000个座位。整体来看，2024年航空公司运力同比增长57%，前往南非的可用座位数达到131,832个，票价则已下降至2023年高点的60%。此外，还可通过新加坡航空、卡塔尔航空等转机前往南非。

南非对华签证政策也将进一步优化。谢胜文提到，在2024中国-南非经贸论坛上，南非总统拉马福萨表示，未来将深化签证制度改革，吸引更多中国游客和投资者前往南非。对此，南非旅游局旅业推广经理胡娟娟补充道，南非正在积极推进对中国公民的签证放宽措施，简化流程，促进游客增长，这充分体现了南非对优化中国游客签证政策的坚定决心。

旅业合作或成中南常设议题

今年适逢中南建交26周年，两国在政治、经济、文化等领域的合作日益紧密，旅游业也从中获益。谢胜文表示，南非总统拉马福萨近日访华，双方将两国关系提升为新时代全方位战略合作伙伴关系，将对中南两国的经济往来及人民间的交流，尤其在旅游和文化领域，产生深远的积极影响。

南非旅游市场面向中国，寻求多方合作。除能源与科技领域外，基础设施建设与旅游业发展也是南非与中国合作的重点领域。例如，新建设的德班至开普敦的高速铁路项目由中国公司承建，这类基础设施的建设对当地旅游业的发展起到了关键支撑作用。“交通方式的完善使得更多的中国游客能走到更多偏远地方，游览这些著名的旅游目的地，也会给游客带来更好的体验，”谢胜文补充道。

目前，南非旅游局已与中国科技公司百度已达成合作关系，以优化南非旅游相关的搜索引擎。此外，在中非合作论坛框架下签署的协议，涵盖与中国公司合作的导航系统运用，旨在为中国游客提供更加便捷的出行体验。此外，南非还引入了微信支付，进一步提升中国游客在南非旅游的购物和旅行中的便利性。

据了解，南非的旅游相关企业大多为小微企业。旅游业的快速发展不仅能惠及当地的小微企业，也为当地居民创造了更多就业机会，增加了他们的收入。

“南非驻北京使团已将旅游业的发展置于优先位置，致力于增加中国游客赴南非旅游的人数。”谢胜文表示南非已经准备好迎接更多国际游客，并期待与中国旅游业界的进一步合作。“旅游业将成为我们经济工作的重点，也将成为中南交流的常设议题。”