兄弟们，我是韭哥，今天又和大家见面了。

今天有一则重磅消息，奶茶界顶流喜茶突然宣布：暂停加盟、不卷低价、不玩数字游戏。

这是要躺平还是憋大招，今天带你扒一扒，喜茶这波操作背后的商业野心！

先来看，喜茶“不卷了”的三大狠招

第一招：直接断流。喜茶小程序加盟页面秒变“暂停营业”，事业合伙申请全停。

第二招：拒绝低价战。别人9块9疯狂“内卷”，喜茶偏不跟，死磕“差异化”。

第三招：砍掉补贴，加速淘汰弱者。加盟商哭诉：资质难拿，去年补贴也没了，喜茶这是要“逼死”混子玩家？

为什么喜茶敢这么刚？

背后是整个奶茶行业的过度竞争。

“新式茶饮第一股”奈雪的茶从上市当日破发算起，市值仅剩22亿港元左右。

红餐大数据显示，过去一年（2023年11月到2024年11月）倒掉19.7万家奶茶店，平均每天关店540家。茶百道财报数据也显示，半年闭店245家。

有调侃称，加盟奶茶店现在是“投资黑洞”。

更可怕的是：产品同质化、价格战打到骨折、用户审美疲劳……喜茶CEO在内部信里痛批：盲目扩张正在毁掉行业！

逆袭杀招！喜茶海外狂赚欧元

需要注意的是，国内停战，喜茶却在海外杀疯了。去年借着巴黎奥运会，喜茶打造快闪门店“喜茶巴黎观赛茶室”。喜茶伦敦SOHO店的数据也不容小觑，日均1300杯，一天狂赚1.8万英镑。对比东南亚扎堆的蜜雪冰城，喜茶专攻欧美市场。

事实上，暂停加盟不是退缩，而是战略升级。当行业陷入“内卷”死循环，喜茶选择：砍规模、保质量、全球化。这给所有企业上了一课——真正的品牌战，不在价格，而在价值；不在数量，而在不可替代性。

最后灵魂一问：如果奶茶行业必须死掉90%的品牌，谁能活到最后？你怎么看喜茶这波操作，评论区见！