多位淘宝店主告诉南方周末记者，有关“夸夸群”的数千个订单，几乎是近一周内激增而来的，5分钟夸奖的售价，也根据提供的服务不同，从20元至1314元不等。

卢思意告诉南方周末记者，客户支付的费用一半给了负责夸人的店员，客服再拿走两成，支付完店铺的管理费，到他手上的只有两成。“大多数客户选择4个店员夸自己，客单价约25元，一天最多能赚1000元。都是辛苦钱，没大家想的那么暴利。”

“夸夸群的兴起既有互联网快速集聚网民、形成某种文化并将之广泛扩散这种土壤；也和网民发起娱乐、进行狂欢、宣泄情绪的现实需求有关，热度过去后这一现象也会很快趋于平淡。”

最近，一种无论说什么，都会被人围起来夸奖的“夸夸群”火了。

有高校学生专门建群，每天进行近二十小时的互相夸奖；有淘宝店铺推出188元出售5分钟夸奖服务，生意供不应求。

多位淘宝店主告诉南方周末记者，有关“夸夸群”的数千个订单，几乎是近一周内激增而来的，5分钟夸奖的售价，也根据提供的服务不同，从20元至1314元不等。

“卖的是尊严，成为您的舔狗（网络用语，指不顾一切去讨好他人的人），都是高材生和公司高管。”淘宝店铺“粉色少女特色屋”店主这样解释自家188元的高报价。

“夸夸群”正在经历一场狂欢式的爆红与速朽。有人在这种新式社交里收获乐趣，熬过低谷，追求潮流，也有人不堪其扰，已经退群。

1

“夸人”生意，日入千元

2019年3月7日，经营情感咨询类虚拟商品的淘宝店主卢思意，第一次在微博上知道“夸夸群”。

卢思意看到微博网友晒出了一张“女友被男友拉入夸夸群接受大家眼花缭乱的赞美”的长图，不论女主角说什么，群友总会献出花式赞美，直到几分钟后服务结束，女主角被踢出群聊。这段图文并茂的逗趣故事迅速登上微博热搜，相关话题传播总量过亿。

▲ 网络流传的这则夸夸群长图，上了微博热搜。（资料图/图）

卢思意看到了商机，当天就在自己的淘宝店铺里上架了“夸夸群”式的夸人服务。截至3月15日，最低仅需20元即可让4个店员夸奖5分钟的低价策略，已为他带来了近千个订单。

另一个淘宝店“粉色少女特色屋”的日均订单也在100个以上。店主晓丹告诉南方周末记者，除了夸奖男女朋友之外，夸奖小米手机、游戏或父母的订单也令人印象深刻，“有人摔断了腿，好朋友也过来给他买夸奖”。

▲ 一个淘宝店上提供的夸人服务。（资料图）

晓丹告诉南方周末记者，从3月初开始，他和一众朋友建了个微信群互相吹捧，没想到朋友拉朋友，规模越来越大，还从自娱自乐变成了一门生意，不断有人毛遂自荐想学习夸人技巧，她们也会按收入和个人贡献，在群里发红包给负责夸人的群友。

而卢思意的生意版图更大。他介绍说，从2017年开始，他就在淘宝上开了情感咨询店铺。这类小众的淘宝店铺或闲鱼卖家，主要提供线上陪聊，包括恋爱星座、求职考研咨询，甚至哄睡觉、连麦唱歌防抑郁等虚拟业务。

卢思意告诉南方周末记者，此类店铺的名声一直不太好，淘宝官方也会不定期检查相关店铺，客流量很难上去，但生意最好的时候，一个月能赚到两万元左右。

目前，卢店内与情感咨询、陪聊相关的商品均已下架，各类“夸夸群”成了新宠。夸人服务刚上线时，他只建了两个“夸夸群”，每天有30-70单不等，等到3月11日“夸夸群”被媒体报道后，生意日渐火爆，每天都有近千位客户咨询。

从早上8点到午夜1点，他建立的6个“夸夸群”几乎不停地接待客人。“客户实在太多，忙不过来，我们把价格翻了一倍，很多时候还是要等。”3月15日，南方周末记者亲身体验，排队20分钟才轮到入群被夸。

卢思意告诉南方周末记者，客户支付的费用一半给了负责夸人的店员，客服再拿走两成，支付完店铺的管理费，到他手上的只有两成。“大多数客户选择4个店员夸自己，客单价约25元，一天最多能赚1000元。都是辛苦钱，没大家想的那么暴利。”

2

流水线量产“夸奖”

刚被拉进名为“小水是男神”的“夸夸群”里时，吉林工程技术师范学院大二学生小水也感到一脸懵圈。铺天盖地的夸赞，让他明白这一定是女朋友购买的惊喜。“生活本来就没多少乐趣，这种群创意挺好的，心里很满足。”小水说。

这个电子商务专业的学生甚至给出了改进服务的建议：“可以针对宅男上架语音夸人的服务，肯定有很多回头客，毕竟文字看多了会腻。”

大四学生蒋叶甚至二度光顾了卢思意的店铺。在给男朋友购买了夸人服务后，她自己又应聘成了“夸人”的店员，但兴趣很快就消退了。“当成工作跟自己玩不一样，真的很累，不停地夸一上午都要吐了。”蒋叶说。

有人把“夸夸群”服务作为一种新潮且有趣的礼物，但在网络上能用金钱购买的“夸奖”，不再是真切情感的表达，而是成了可以批量生产的流水线式产品。

▲ 南方周末记者以应聘的身份加入培训群。（资料图）

以卢思意的店铺为例，与“夸夸群”服务同时上架的，还有员工招募信息。卢思意留下自己的微信，想应聘的人可以加他，人员足够时，招聘信息就会被下架。

循迹而来的店员会被集中到一个培训群，经过半小时左右的简单培训后进入“夸夸群”，在店铺客服的组织下开始夸人，一小时能接待5-10位客户，每单收入2.5-5元不等。

复制黏贴式的重复夸奖是被禁止的，店员需要不停打字，编排花式夸奖，很多人像蒋叶一样，坚持不了多久就退出了。卢思意不得不隔一段时间就招募培训一次店员。“基本上早中晚各一次培训才能维持夸夸群的日常运营。”

3

高校校友免费“治愈”

真正让“夸夸群”成为全网爆款的，还是高校学生群体的跟风追捧。有较早加入复旦大学“夸夸群”的学生回忆，一句“我想被夸”成了校内“夸夸群”的缘起。

从3月1日，第一个“复旦夸夸群”建立以来，越来越多的人主动申请加入，到3月16日，该群已经扩展到了夸夸九群，吸引数千人参与。

▲一个复旦大学的夸夸群。（资料图/图）

复旦新闻学院大学生陈禹潜，是第一个“夸夸群”群里的最后一位成员。两周前，他在聚会上偶然听朋友提起“夸夸群最近很火”，出于好奇就叫朋友把自己拉了进去，“感觉有意思就加入了，追求潮流，因为我是最后一个进一群的，所以群里的人还夸我”。

“困扰或做了某事以后求夸”是向群友们求夸的基本格式，原因也常常无厘头，“啥也没干”“躺尸中”可以求夸奖，连面试失败、自行车被偷，也能收到群友的热情“褒扬”。

在复旦、人大等各大高校校友的“夸夸群”、互相表扬群里，大学生们用打油诗、网络热词，日均创造数百条的“花式赞美”，或称“彩虹屁”，成就彼此“想要被夸奖”的愿望。

有昵称为“爱夸诗人”的群友自我调侃：“其实诗人实在惨，失业失学无人管。有幸发挥光和热，写诗帮人壮壮胆。夸夸（自己）！”很快就有群友回复说，“诗人诗人莫心急，人生哪能总如意，熬过这个低谷期，下个马云就是你。夸夸！”

陈禹潜告诉南方周末记者，“我有一次面试表现不太好，去求夸，他们就说有勇气去了就好，获得了更多的机会等等，用各种角度清奇的方式去夸。”他知道，这种打趣和“无脑夸”并不能让他变得更加自信，“但确实在一定的时间内，会让人沮丧的心情有些恢复，得到一点点慰藉”。

连续加了数个夸夸群后，陈禹潜又退群了，只留下最初的一个群。“我有强迫症，（未读信息）红点太多很烦。”群里的“互夸”持续到接近午夜1点才结束，凌晨5：10，一个“早”字又出现在群里。“用简洁明了的一个早字，唤醒了500人新的一天，勤奋刻苦、舍己为人，夸！”马上有人回复道。

一位在中国人民大学“互相表扬群”里的在校生告诉南方周末记者，最近考研复试、毕业求职季的压力，也是让“夸夸群”风靡高校的原因之一。

与淘宝上明码标价的夸奖不同，高校群里很少有学生发红包，大家更多地通过聊天来分享鼓励与治愈。

4

希望有更多人被温暖

其实，“夸夸群”并不是新事物。在豆瓣上，“求求你表扬我”小组早在2008年1月2日便已成立，而人数最多的“相互表扬小组”成立于2014年，目前有超过十万人加入。在豆瓣上，以表扬、夸为关键字搜索，可找到15个小组，其中有11个在2019年以前创立，小组成员数量从两个到十多万不等。

网友“要你命三千千”（以下简称千千）是其中一位小组长。2013年1月2日，还在读高中的他创建了“互相表扬”小组。此前，他的小组比较小众，只有五千多人，来发帖的都是日常求安慰的人，但最近“夸夸群”火了，组员已激增至近两万人。

“很多人在豆瓣上发帖是因为人与人之间太冷漠，需要关怀和温暖，所以相互表扬这种行为才会被放大。火爆之前一般是遇到挫折和困难或者心情不好的时候去发，火了之后帖子很多的就开始娱乐化。”千千说。

对于“夸夸群”的走红，千千认为可能会是一阵风，来得快，去得也快，但他还是很高兴孤独而小众的“求夸”突然火起来了，希望有更多人被这个世界温暖。

▲ 一个淘宝店提供服务结束后，众店员表示告别。（资料图）

多所高校的在校学生告诉南方周末记者，“夸夸群”的兄弟姐妹群——分享烦心事的丧丧群、发泄愤懑的怼怼群、分享笑料或恐怖故事的哈哈群和恐怖群，也都相继诞生，但过了新奇的阶段，就变得无聊了。

中国人民大学新闻学院的教师黄河在接受校内学生媒体（RUC新闻坊）采访时说：“对于夸夸群等群组其实不必过度解读，这只是众多快速更迭的互联网文化的一个。它的兴起既有互联网快速集聚网民、形成某种文化并将之广泛扩散这种土壤；也和网民发起娱乐、进行狂欢、宣泄情绪的现实需求有关。热度过去后这一现象也会很快趋于平淡。”

卢思意则另有一套生意经。在他看来，目前“夸夸群”刚在淘宝兴起，圈子并没形成，大家也都没经验。“如果夸夸群能火半年，这个圈子就会形成，到时价格也会稳定下来，服务质量也更加有保障，客户再也不用像现在这样排队等着被接待。”

（文中卢思意、小水、蒋叶、晓丹为化名）

文 | 南方周末记者崔慧莹

南方周末实习生崔珠珠唐一鑫