又一个商家热爱的节日到了，七夕前半个月开始，每天早上记者的朋友圈广告开始变成“七夕之礼”，从蒂芙尼、香奈儿、Prada到梵克雅宝。品牌商文案告诉你，爱要用珠宝和包包来表达。

在品牌商的营销“轰炸”下，七夕消费买什么？京东大数据显示，七夕节前一周，鲜花、巧克力的销量增长并不明显，金饰品、口红、香水、腕表的销量增长最高，既有纪念意义又有实用属性的礼物最受偏爱。赶上工作日的七夕怎么渡过？ 去哪儿数据显示，情侣酒店今年越来越受欢迎，入住用户中还是以85后和90后为主，22—34岁的用户占到了46%。

口红跻身“最不容易出错”

京东平台数据显示，七夕节前一周，“七夕情人节礼物”成为热门搜索词TOP1，同时“送老婆”、“送女友”的搜索量明显超过“送男友”、“送老公”，在情人节消费中破费更多的还是男人的钱包。

同时，“浪漫”、“惊喜”是搜索量最高的补充关键词。无疑，一年一度的中国情人节，还是寄托人们平凡生活里的一份爱情的仪式感和浪漫想象。

用什么方式实现浪漫和惊喜呢？从销量来看，人们的选择是购买贵重礼物来表达爱意，项链、手镯、吊坠等金饰品的销量超过平时的3倍，戒指的销量超过平时的2倍。

女生永远缺一只口红,香水也不介意多一种味道，最终口红、香水蝉联“最不会送错”的情人节礼物，销量比平时分别增长了102%、53%。此外，腕表、演出票务、钻石销量比平时分别增长了48%、36%、36%。

21世纪经济报道记者注意到，在节日前夕，国际珠宝、彩妆品牌为了七夕营销，也是大手笔的铺线上广告，极致渲染七夕之礼的仪式感，以及用送他们家产品来表达爱的重要性。某国际知名珠宝品牌还限时推出红盒个性刻字服务，还有品牌专门推出了七夕款珠宝。

单身女生买花送自己

京东数据显示，鲜花、巧克力的销量增长并不明显增长，可见相对鲜花、巧克力来说，国人对精致而适用的首饰和化妆品更亲耐。

8月6日中午，21世纪经济报道记者走访北京朝阳区的几家花店，发现线下实体店鲜花店销售还是不错的。一家花店的老板介绍，今天的情侣订单基本都需要外送，来花店买花的客户，大多是单身女性，自己买花送给自己的。据介绍，按预期他们应该可以根据客户要求按时配送，但今天鲜花订单量太大了，他发愁自己的配货员都没法精准按时给客户送到花束。

在北京做花卉生意的田田店主告诉21世纪经济报道记者，今年七夕，她身边做传统鲜花生意的还不错，但并没有往年那么火爆，一些韩式或者ins风的店铺会比较受欢迎，中低端市场的经营可能会越来越难。

在今年销售的七夕礼物花束中，她发现一个新趋势，很多单身女性客户给自己订花，单身“悦己”消费体量很是乐观；另外年轻的小情侣也会订花，具有一定经济实力的中年夫妇则不然，他们的大多消费是围绕孩子教育进行的，七夕订花的并不多。

七夕开房哪里最火爆？

打开酒店房门，一张小卡片、一束花……周三工作日撞节，不妨碍情侣们的七夕约会。

据去哪儿网数据统计，预计七夕入住的订单中，带“附言”让酒店准备惊喜的订单比平日增长将达3成。其中，还有1成左右的用户通过平台打电话给酒店前台，要求帮忙布置鲜花、蛋糕等浪漫元素。

去哪儿网酒店数据显示，自2016年以来，情侣主题酒店数量逐年增加，目前正从一线城市向二、三线城市蔓延。

国内情侣主题酒店分布最多的地区是广东、山东、浙江，其次是四川、江苏、云南、北京、河北、上海、广西。广东以广州、深圳、珠海为主力，山东的情侣酒店主要分布在青岛、济南、烟台，浙江的情侣酒店主要分布在杭州、宁波、嘉兴。

哪个地区的情侣最喜欢住情侣酒店？数量最多的地区是广东、四川、浙江，其次是山东、北京、江苏、上海、云南、福建、广西。

数据显示，73%左右的情侣提前三天预定，超两成用户提前一周预定，还有8%的情侣担心一房难求，提前一个月或更早在平台预定。

去哪儿网酒店数据显示，情侣酒店入住用户中，22—34岁是主要用户，占到了46%。35—45岁的用户占到了28%，45—55岁用户为12%。不仅仅是年轻人热衷在酒店过七夕，在去哪儿网平台上，55—65岁预订情侣酒店过七夕的数量达到8%。可见，超过50岁的老年人，对情人节浪漫消费的实力也不可小觑。

北京某情侣酒店老板关锋表示，有一对65岁的内蒙古老夫妻，退休后一直在世界各地旅行，经常来北京旅游或中转，每次都会来他这里住，两人恩爱几十年如一日。关锋今年刚过四十不惑之年，他看到过成百上千对情侣办理入住，年轻人的悲欢离合见过太多，让他印象最深刻的就是这对65岁的老夫妻，这才是爱情的模样。