签约王一博做代言人，安踏欲借顶流进行品牌重塑
2021-04-29 21:18:17 21世纪经济报道 21财经APP 白杨
4月29日，安踏宣布王一博成为其全球首席代言人。这也是近期李宁牵手肖战之后，国产运动品牌在代言人合作上的又一个大动作。
在王一博之前，安踏已经借助“场景营销”的策略打造了一个代言人矩阵：运动生活场景选择了关晓彤、陈飞宇；专业训练场景则携手奥运冠军武大靖、张继科、邹市明，以及在北京冬奥具备冲金实力的潜力之星谷爱凌；篮球场景的代言群体由克莱·汤普森、戈登·海沃德以及一众新生代NBA球员组成。
目前，安踏在篮球、跑步、运动生活和综训四大品类，以不同场景交叉乘以不同代言人，兼具了专业属性和流量属性。而王一博的加入，无疑会让安踏品牌在年轻消费者群体中的影响力进一步增强。
资料显示，王一博是一位集歌手、演员、主持人和职业摩托车手于一体的明星，截至2021年4月28日，王一博在微博上拥有3828万粉丝。
值得关注的是，此次安踏携手王一博，或许和双方都与北京冬奥会有着密切联系有关。据悉，由于具有良好的社会形象，王一博已被授予“冬奥文化推广使者”的称号，其他文化推广使者还包括著名影星成龙、冬奥冠军杨扬、钢琴家郎朗和表演艺术家伊丽媛。
而安踏是唯一一家与冬奥会合作的运动服饰品牌，同时，安踏也是唯一获许可以销售国旗标志产品的服装品牌。4月29日，王一博便是身着安踏冬奥特许“国旗款”服饰进行的全网亮相。
中金公司在一份研报中指出，近期本土品牌受到来自国内消费者更多的关注，受欢迎程度逐步提高，也成为安踏主品牌重塑的最佳时间点。
根据财报，安踏集团2020年实现营收355亿元，其中，FILA品牌已经超越安踏品牌成为安踏集团最主要的营收来源。2020年，安踏品牌的营收为157.49亿元，同比下降9.7%，占总营收44.3%。
