21世纪经济报道记者骆轶琪 广州报道

近些年来，国漫市场历经沉浮，沉淀期后正进入稳步快速发展阶段。

近日举行的2022快看国漫发布会上，快看发布了系列暑期片单共计192部IP，同时宣布将上线海外版APP，以及进入NFT领域。

快看创始人&CEO陈安妮向21世纪经济报道记者表示，选择在当下出海，其实并非是看时机，而更多是团队状态和准备。“之前我们团队规模较小，就聚焦在相对单一的市场提升内功。现在团队准备好了，所以我们觉得是时候出海打造更大的影响力。”

回顾这些年来的行业变化，陈安妮指出，宏观环境变化的确给行业带来一定压力，但每个行业都有从浮现泡沫到去泡沫的过程，在此期间就更需要苦修内功。

“我觉得现在正处在这个时期。我反倒更多是乐观，因为看到随着泡沫褪去，可能会有更多创作者会沉下心来创作高质量作品，平台也会更精打细算发掘每部作品的价值。我直觉接下来2-3年会涌现大批在未来十年都能留下印记的作品，是行业黄金创作期。”她分析道。

谈及盈利问题，陈安妮介绍，快看主营的漫画业务，在大约两年前已经盈利，现在会把较多盈利资金投入到长期业务上，如出海、打造向元宇宙发展的平台等。

IP衍生潜行

从快看的整体战略运营逻辑来说，陈安妮指出，主要包括三个方面：出海、IP开发和衍生、社区运营。

“出海我觉得绝对是值得坚定投入的方向，目前看上去也是确定性较高的。”她续称，因为好的作品可以全球通吃，快看的作品此前在市场上就已经得到了类似验证。

（快看创始人&CEO陈安妮在现场演讲，图源：官方提供）

IP运营一直是快看十分强调的发展方向。在陈安妮的规划中，就希望把快看打造成好的动漫IP资产公司。

“快看利用漫画这个载体，聚集了一批优质的IP版权，但还没完全发挥出来。未来怎么把IP载体进一步开发出更多衍生形式，服务于不同载体形式的用户将是重点。期待快看把IP开发能够做到类似中国的漫威影业程度。”她指出。

同时，陈安妮并没有把快看单纯定义为创造IP的平台，用户基于喜欢IP而聚集于此，因此也希望打造成新一代年轻人同好的社区。

在IP衍生方面，快看近年来动作频繁。据悉，2014年创办以来，快看以漫画作为基点，相继进入漫剧、社区、动画影视、周边衍生、图书、游戏等领域。

其中，漫剧就是快看于2021年8月推出的新内容形式。据快看世界内容及版权负责人刘志鹏介绍，漫剧上线一年收获了20亿次播放量，今年快看在暑期会上新50部漫剧，并将推出两大漫剧新厂牌：主打悬疑题材的X剧场，主打科幻题材的K2剧场。

（快看世界内容及版权负责人刘志鹏介绍漫剧业务，图源：官方提供）

陈安妮介绍，漫剧与漫画在快看平台的用户重叠度并不很高。目前漫剧的商业模式已经初步成型，广告、付费、发行到更多平台等，都会是漫剧未来可能的模式。

而近期大热的NFT，本质上也是由掌握优质IP玩家们正积极探索的方向，快看对此也在摸索。

“在NFT层面，快看不论在IP、资产、基础技术的底层建设方面都有优势，我们认为，未来元宇宙的发展可能技术不是壁垒，内容才是壁垒。”陈安妮指出，如今的NFT平台都需要IP才能够把其价值扩大化，不过快看目前尚未推出自己的NFT平台，而更多是与合作方形式切入。

其原因在于，“我们认为，不管是对IP资产运营、还是让IP在新的基础形式上发挥价值，都需要花更长时间去思考、积累、建设，现在NFT市场鱼龙混杂，需要时间沉淀和发展，我们不想把这件事做成投机，还是想走慢一点，从IP角度切入NFT发展比较适合。”她如此解释。

据介绍，目前快看平台中的《万能恋爱杂货店》《超能立方》《吾凰在上》等作品角色都有授权开发NFT数字藏品。

这也意味着在走向元宇宙的发展路途中，快看或许也可以有其新的探索空间。陈安妮指出，在人类漫长的发展历程中，技术始终在迭代更新，在这些变化下，不变的是快看的IP和品牌，“快看本身是一家互联网平台，有技术积累和储备，无论在IP层面还是技术角度，快看都是非常适合元宇宙的公司。”

出海探索

随着国漫产业的沉淀发展，出海也正被提上日程。前述发布会上，快看就宣布海外版APP正式上线。

在接受采访时，陈安妮指出，这主要基于两方面考虑：务实角度，海外是一大用户增长点，意味更广阔的市场空间；这也有很大价值意义，“国漫就像科技领域的芯片一样，是一种文化芯片，承载着中国的文化、价值观，海外也能够通过国漫了解中国和喜欢中国文化。”她续称。

目前来看，全球范围内，日韩和欧美市场对漫画的接受度高，且付费模式更为成熟，因而成为国漫出海的首选市场。据悉，这也是快看出海的主要目标，目前主攻英语市场，日韩市场也将陆续上线。

不过要与海外成熟市场的大IP和平台竞争并非易事。陈安妮指出，海外诸如奈飞的竞争力就来自长期持续对内容的投入，通过深刻理解和大投入而换来优质的作品。对于快看来说也是如此，不论在哪个市场，核心竞争力都将是自主精品内容。

据介绍，自2018年起快看已开始探索国漫出海。目前快看授权的近400部国漫作品，已登陆全球80家发行渠道合作方。

为支撑这一发展路径，快看近些年也在积极推动创作者生态构建。2021年8月，其推出“双十亿”创作扶持计划，提出在未来3年投入10亿元扶持原创漫画，另投入10亿元携手合作方参与漫剧制作。希冀推动动漫产业的工业化发展。

“内容创作工业化，最本质考验的是对内容、创作的理解，以及有没有能力把创作里最关键精细到原子级别的要素抽象出来，进行可规模复制地标准化。”陈安妮解释，快看编辑在每个流程节点不断打磨、越来越精细，后期到漫画的营销定位、视觉设计、运营呈现等环节，打磨到极致就会形成工业化的生产和宣发链条。