21世纪经济报道记者 吴斌 上海报道

从北京到广州再到杭州，跨越33年光阴，2023年9月23日至10月8日，中国将在西子湖畔第三次举办亚运会。

“在‘后疫情时代’用一个词概括本届亚运会的最大主题，那就是‘重聚’，各国参与热情高涨，亚洲45个国家和地区的奥委会均已报名，报名运动员达12000余名，规模创历届之最。”普华永道中国内地可持续城市发展综合服务主管合伙人陆遥在接受21世纪经济报道记者专访时如是感叹。普华永道是杭州第19届亚运会官方财务咨询供应商。

（普华永道中国内地可持续城市发展综合服务主管合伙人陆遥）

亚运会不仅是体育的舞台，也是文化和经济的交流平台，体育对于提升城市软实力和硬实力都至关重要。陆遥告诉记者，正所谓“办好一个会，提升一座城”，体育与城市的联系和互动越来越紧密，成为城市软实力和现代性的重要表现，体育产业融经济效益、社会效益和生态效益于一体，是稳增长、促消费的重要力量，对于促进城市转型升级和绿色发展有着助推作用。

杭州亚运会践行“绿色”办赛理念，掀起一股“绿色亚运风”。在陆遥看来，体育是全社会进步的重要一环，绿色低碳发展已是全球共识，我们在赛事中也能看见以实现可持续发展为目标的行动举措，包括绿色场馆、绿色住宿、节俭餐饮、无纸办赛、推广可再生材料等。全球重大体育赛事是践行可持续发展的重要推手，带动“绿色、低碳”理念的普及和推广。

未来中国体育产业发展潜力巨大，根据《“十四五”体育发展规划》，中国体育产业到2025年规模将达到5万亿元。陆遥表示，从国际先进实践来看，中国体育服务业在总体体育产业中的占比还有进一步提升的空间。为推动体育服务业的进一步发展，首先，要完善并打造一个良性的体育产业链生态，实现赛事影响力的扩大和用户体验的全面提升。再者，在良好的体育生态环境下以促进体育消费为关键抓手，对标世界先进体育城市或行业参与者的做法，找到适合本土的落地方案，去更多地打造体育消费新场景、培育体育消费新业态模式、搭建供需对接平台，进而完全挖掘和释放体育消费潜力。

体育产业迈进“后疫情时代”

21世纪：普华永道是杭州2022年第19届亚运会官方财务咨询供应商，请介绍下普华永道具体做了哪些工作？

陆遥：普华永道很荣幸成为杭州亚运会官方财务咨询供应商，并从亚运会筹办初期就开始参与赛事工作，协助亚组委开展全面的财务管理，深入赛会各个工作领域梳理工作内容，识别筹办过程中面临的各类问题和风险，并从制度规划、预算管理、内控建设、市场开发和财务决算等方面为赛事提供全生命周期服务，助力组委会在实现财务健康的基础上呈现精彩赛事。在过去二十年中国体育赛事的发展历程中，普华永道长期服务于各类国际综合性运动会，积累了丰富的专业经验并组建了体育行业服务团队，与中国的赛事产业一同成长。

21世纪：随着体育产业进入“后疫情时代”，本届亚运会有哪些不同？从夏季举行的成都大运会到秋季举行的杭州亚运会，你观察到了大型体育赛事哪些新特点？

陆遥：应该说，在“后疫情时代”用一个词概括本届亚运会的最大主题，那就是“重聚”，各国参与热情高涨，亚洲45个国家和地区的奥委会均已报名，报名运动员达12000余名，规模创历届之最。疫情后世界需要重振信心，亚运会再一次将亚洲各国人民紧密地团结在一起，正如赛事所传达的“心心相融”、“有你有我”的理念一样，全亚洲将一同携手走向未来，这也是体育赛事给世界带来的非凡意义。

疫情与延期的影响给杭州亚运会的筹办带了多方位的困难，过去的办赛经验并不能作为有效的参考，需要制定科学的筹办方案以应对新冠疫情给赛事带来的挑战。在筹办历程中，普华永道与杭州组委会通力协作，在借鉴疫情期间所举办的其他大型赛会的经验做法基础上，结合杭州亚运会的实际情况，制定了不同的财务应对方案，为成功办赛提供保障与支撑。

除此之外，无论是成都大运会还是杭州亚运会，都呈现出了一些新时代下“智慧”办赛的特点。身处空前发展的信息化时代，赛会的组织形式同样产生了重大变革。丰富的智能化手段提升了线上线下观赛体验、商业机会挖掘的可能性、场馆的运行效率、交通的便利性、安保的可靠性等。去年，杭州亚组委向全球推出“亚运数字火炬手”，呈现了真实用户在数字亚运世界的数字身份，具有唯一性。这种形式的活动也让更广泛的人们意识到数字化赛会的时代已全面到来。

“亚运会效应”影响深远

21世纪：亚运会不仅是体育的舞台，也是文化和经济的交流平台。“亚运会效应”将给杭州和中国带来哪些有形和无形收益？如何看待大型体育赛事的深层次影响？

陆遥：正所谓“办好一个会，提升一座城”，体育与城市的联系和互动越来越紧密，成为城市软实力和现代性的重要表现，体育产业融经济效益、社会效益和生态效益于一体，是稳增长、促消费的重要力量，对于促进城市转型升级和绿色发展有着助推作用。现在的办赛更加强调对赛事遗产的规划和管理，筹办者也在伊始就结合产业发展需求、经济发展水平以及城市的整体发展规划去研究和制定赛事遗产计划。亚运会的举办为我们留下了一座座设施先进的体育场馆和更加健全的基础设施，除此之外也在普及体育文化、扩大体育供给、促进体育消费、构建体育生态等方面发挥了赛事延展效应。

此外，在后疫情时代本届亚运会将吸引更多的目光，全球各地政府代表、商业领袖人士、媒体机构齐聚杭州，也是杭州向世界兑现“创新活力之城、历史文化名城、生态文明之都”并向世界充分展示中国开放包容精神的舞台和窗口。

21世纪：杭州亚运会将实现亚运会史上首次全部竞赛场馆常规电力使用绿电，绿色是本届亚运会的鲜明底色。如何看待这股“绿色亚运风”？

陆遥：体育是我们全社会进步的重要一环，它的发展与全球各行各业的发展方向是趋同的。绿色低碳发展已是全球共识，我们在赛事中也能看见以实现可持续发展为目标的行动举措，包括绿色场馆、绿色住宿、节俭餐饮、无纸办赛、推广可再生材料等。全球重大体育赛事是践行可持续发展的重要推手，带动“绿色、低碳”理念的普及和推广。过去办赛，我们主要考虑开支花费的规模，但如今对碳排放的管理也成为一道必答题。“绿色”是杭州亚运会的办赛理念之一，亚组委也提出了要打造首届碳中和的亚运会的目标，并从场馆建设、能源供应、运营管理等方面入手实施专项行动，呼吁全民一同参与，构建“无废亚运”工作体系，共创绿色亚运。

Z世代引领体育新潮流

21世纪：随着Z世代不断成长，近年来一系列相对小众的体育运动在年轻人中流行起来，如何看待一系列突然“爆火”的体育运动？当中蕴藏着怎样的机遇？

陆遥：Z世代的需求象征着体育市场的发展方向，我们可以看到许多顶级的国际体育公司都在布局一些新潮新兴赛事，诸如舞蹈、极限运动、虚拟体育等。新兴运动的商业化发展可以进一步释放体育市场的潜力，从而拉动体育消费，盘活体育生态，推高体育产业在经济发展中扮演的角色。

当然，说到新兴体育也必然离不开电竞的话题，中国已超过北美成为全球最大的电竞市场，电竞将首次作为正式竞赛项目在杭州亚运会上亮相，这为电竞行业长期稳定发展注入了强心剂。根据普华永道全球体育行业调研（第七期）中国报告的调研，在各类体育产业中，中国机构投资者最关注的赛道是“电竞公司”，这也充分反映了电竞运动在体育大家庭中的角色与潜力。

拥抱中国体育产业机遇

21世纪：他山之石，可以攻玉。在中国体育产业发展过程中，有哪些海外经验可以学习？

陆遥：在中国体育产业规模不断增长的大背景下，现有的体育产业结构也亟需优化。从国际先进实践来看，中国体育服务业在总体体育产业中的占比还有进一步提升的空间。为推动体育服务业的进一步发展，首先，要完善并打造一个良性的体育产业链生态。引入和举办顶级的优质赛事，以赛事为核心，将赛事运营方、体育场馆、赞助商、体育媒体、体育经纪公司、体育设备制造商等参与方的需求和供给充分挖掘和匹配，最终实现赛事影响力的扩大和用户体验的全面提升。再者，在良好的体育生态环境下以促进体育消费为关键抓手，对标世界先进体育城市或行业参与者的做法，找到适合本土的落地方案，去更多地打造体育消费新场景、培育体育消费新业态模式、搭建供需对接平台，进而完全挖掘和释放体育消费潜力。

21世纪：随着投资、消费双双回暖，中国体育产业有望进入快速发展期。展望未来，中国体育产业发展会有哪些机遇？

陆遥：根据《“十四五”体育发展规划》，中国体育产业到2025年规模将达到5万亿元，2020～2025年年均复合增长率达到12.8%，宏观政策空间广阔，未来发展潜力巨大。

在可见的未来，传统的赛事和场馆运营存在强劲反弹的机遇，一些新兴赛道在商业运作方面的成功经验值得借鉴。如何实现资本与体育产业的深度融合？如何培育体育产业长期健康发展的土壤？这些都是值得深入思考的问题。

人才是制胜关键，中国体育产业也需要吸引更多既懂体育产业又懂商业运作的专业人才和服务机构深度参与到产业发展中，提升体育产业发展过程中的系统性、专业性和合规性，帮助组织实现社会、环境和财务的协同性，以体育持续促进社会和经济进步。

从投资视角来看，体育市场冷热不均，商业化变现与盈利能力相对较高的项目更容易受到市场追捧，一些遇冷赛道缺乏明确的商业和盈利模式，难以实现速赢，但投资机构也应理解并挖掘这些赛道的深层潜力，形成对这些赛道的长期价值投资。