21世纪经济报道记者董静怡上海报道

1月27日，澳大利亚网球公开赛结束女单决赛争夺，郑钦文0比2不敌2号种子萨巴伦卡，获得亚军。这是她个人职业生涯首个大满贯单打亚军。

值得注意的是，郑钦文仅第九次参加大满贯就挺进决赛，世界排名更是来到个人新高的第七位。她也是继李娜之后，第二位闯进大满贯单打决赛的中国球员。她的成功不仅是对个人职业生涯的巨大推进，也是中国女子网球运动的新突破。

郑钦文在比赛中展现了出色的技术和顽强的斗志，她在半决赛中克服了初期的不适应，最终以6-4/6-4的比分战胜了乌克兰选手雅斯特雷姆斯卡。她正手强有力的攻击和灵活多变的战术，为自己赢得了决赛的资格。

但作为卫冕冠军的萨巴伦卡是一位极强的对手。在本届澳网中，她的发球最高时速达到195公里，在所有女选手中排名第三。在晋级女单决赛的六场比赛中，萨巴伦卡未丢掉一盘，表现出了极强的统治力。自2022年美国公开赛以来，萨巴伦卡在最近六个大满贯赛事中均至少进入四强。

赛前，郑钦文也坦言其实力强劲，“萨巴伦卡是巡回赛击球最好的球员之一，她有最强大的发球，最好的正手和反手。”在赛后的颁奖仪式上，郑钦文表示这是一次非常宝贵的经验。

输给萨巴伦卡这个强敌，对于年仅21岁的郑钦文来说并不算是一次打击，其突破性的澳网亚军成绩更值得关注。业内人士分析认为，郑钦文的商业价值将得到显著提升，亚军奖金就超过800万元人民币，此外，名气大涨也将为其带来源源不断的广告代言。 

首次进入世界前十

2024年1月25日，郑钦文在澳大利亚网球公开赛中击败对手，首次杀入大满贯决赛，成为十年后第一位进入澳网决赛的中国选手。巧合的是，十年前的同一天，李娜在同一赛事中夺冠，成为第一位赢得澳大利亚网球公开赛女单冠军的亚洲选手。

1月25日的元老赛女双赛场，李娜携手汉图科娃2比0轻取对手后，她向自己的后辈送出了祝福：“郑钦文很年轻，有机会赢得比赛。我喜欢她的击球方式，干净利落，充满力量，今天这场比赛，她只需站上赛场，尽她所能，战斗到最后一刻。”

同样来自湖北的郑钦文与李娜有着深厚的渊源。郑钦文在6岁时便展现出了体育天赋，并开始了她的网球生涯。她早期的教练包括李娜的启蒙教练夏溪瑶，以及后来在北京匠心之轮网球学校时的卡洛斯，这两位都是李娜曾经的恩师。

郑钦文以李娜为榜样，“我在电视机前看着她比赛，想象着有一天，我也能像她一样。对我来说，她是一座灯塔，照亮了我的路。”

2011年，李娜在法网收获了自己的第一个大满贯冠军，也成为了首位在法网夺冠的亚洲球员。当时郑钦文9岁，正在武汉训练，“我就是从那时候开始想，原来亚洲人也可以在大舞台赢得大满贯冠军，我想成为像她这样的球员。”

此后的郑钦文，一步一个脚印，在近年进入大众视野。在实力加持下，郑钦文火速飞升，一路过关斩将，2019赛季，郑钦文还是无名之辈，世界排名在600开外，2022赛季结束时，她的世界排名已冲到第25位。

24日，郑钦文在2024澳大利亚网球公开赛女单四分之一决赛中击败俄罗斯选手卡林斯卡娅，职业生涯首进大满贯四强。这场胜利使她达成了一个重要目标——世界排名进入前十，她也成为自2014年以来，继李娜之后，首位进入世界前十的中国女子网球运动员。

在短短3年多的时间里，郑钦文的世界排名提升了600多位，她感慨道，“一切来之不易”。

上一个赛季，郑钦文就给自己定下闯入世界排名前十的目标。然而起步并不顺利，在澳网、法网均止步第二轮，温网则在首轮就惨遭出局，一时间关于她的质疑声此起彼伏。

为调整状态，郑钦文去意大利参加了级别较低的WTA250巴勒莫站的比赛，并一路过关斩将，夺得冠军，实现个人巡回赛冠军零的突破。此后，郑钦文带着夺冠的信心来到美网，直落两盘击败赛会5号种子、三届大满贯亚军贾贝乌尔，首次晋级美网女单八强，刷新个人职业生涯最好成绩。

凭借上个赛季的优秀表现，郑钦文获得WTA年度进步最快球员奖，这是她继去年获得年度最佳新人奖后，连续两年获得年度奖项。

本次澳网虽然未能拿下冠军，但郑钦文将个人的大满贯单打最佳战绩从去年的美网八强推进到决赛轮，亚军的好成绩为这一赛季开了一个好头。

商业价值可期

网球运动颇受各个品类的头部品牌及奢侈品的偏爱，是职业体育项目中商业价值极高的一项运动，成绩突出、特质鲜明的网球球星自然也成为了品牌关注的中心。在澳网取得亚军后，郑钦文的商业价值和影响力都将迎来显著提升，成为中国女网的重要代表人物。

早在其13岁时，郑钦文就获得了耐克的球衣赞助合同，这表明了大品牌对她的认可和期待。耐克甚至为她破例，允许她将其他赞助商的LOGO印在球衣上。

此后随着其火热的上升势头，郑钦文的商业价值也一路水涨船高，手握Nike、伊利、佳得乐、蚂蚁集团等多个大牌代言。

在《福布斯》杂志公布的2023年度体坛收入最高的女运动员榜单中，郑钦文以170万美元的比赛奖金收入和550万美元赞助收入排名第15位，与谷爱凌一起成为了唯二进入前20位的中国运动员。她也是继李娜之后，第一个进入福布斯收入榜单的中国女网球员。

到了2024年，郑钦文的身价有显著增长。仅在年初的澳网中，她就获得了约805万元人民币的奖金，这一数字超过了她前两年总和。

获得亚军后，其商业价值将迈上一个新的台阶，李娜此前获得的商业成就正是郑钦文可以预见的未来。

在2011年法国网球公开赛夺冠后，李娜奖金数和广告代言收入均有显著增长。据报道，李娜在那一年获得的奖金数涨了约3倍，而广告、代言收入则增长了约30倍，手中握有的代言数量达到了13个，这超过了刘翔和姚明在各自巅峰时期所保持的12个代言产品的纪录。

这些代言几乎都是行业内的一线品牌，包括泰康人寿、奔驰、伊利、耐克、劳力士等，李娜广告收入从几百万升至高达1800万美元。加上比赛奖金、商业活动出场费等等，李娜在当年的总收入折合人民币高达1.38亿元。

即便是退役后，李娜的商业价值也并未减弱。2015年，她的年收入达到1400万美元，位居全球所有退役女运动员之首。她的代言不仅包括高端品牌如奔驰和劳力士，还扩展到了保养品和母婴产品等领域。赞助商对李娜的评价非常高，认为她身上具有打动人心、奋发励志的精神故事，这些都是极佳的商业契合点。

但李娜之后，颇具商业价值的中国网球运动员一直以来都有所缺失，郑钦文或许就是下一位。李娜在30岁才拿到自己的第一个大满贯，而郑钦文年仅21岁已夺得澳网亚军，未来可期。

夺得亚军，并不妨碍其商业价值空前巨大，随着在澳网上的亮眼表现，郑钦文已经吸引众多媒体和市场的关注，其个人品牌的曝光度迎来巨大增长。

球场之外，郑钦文作为“Z世代”年轻人的代表，其自信、直接、开朗的特质也为她带来了话题度和场外热度。她在法网的一次赛后媒体发布会上的直白发言，引起了广泛关注和讨论，显示出她作为运动员的影响力。

业内人士分析认为，这些特质使得她在商业开发方面具有巨大的潜力，对于品牌来说，她的话题度和曝光度成为了极具吸引力的投资目标。