今天（2025年2月3日），立春节气如期而至。一元之始，万象更新，此时恰逢大年初六，春节假期已过半，但春节经济仍如春日般焕发勃勃生机。各大景区游人如织、影院观众络绎不绝、餐饮门店大排长龙……一个个红火的春节消费场景构成最动人的“中国年”。与之相应的是春节档屡创新高，总票房（含预售）突破70亿元等一系列亮眼数据，折射出中国经济的蓬勃活力。

各地文旅如何抓住春节的“流量密码”吸引游客？春节档谁在领跑？春节经济都有哪些趋势和亮点？本期《二十四节气话财经》带你看。

01 各地文旅“花式”过大年

“非遗版”中国年开启文旅市场“开门红”

头戴簪花围的游客在泉州古民居前拍照留念，潮汕英歌舞表演现场人山人海，安徽歙县鱼灯穿行于大街小巷之间……作为申遗成功后的首个春节，今年春节可谓是年味满满，传统年俗非遗项目遍地开花。

携程数据显示，2025年春节首日，自贡中华彩灯大世界、汕头英歌舞、泉州西街木偶戏剧表演、西安城墙灯会、豫园民俗灯会、宋城千古情等民俗活动上榜携程旅行热点。

不少城市依托本地非遗项目拿捏春节“流量密码”，将非遗表演、民俗体验与节庆活动深度结合，打造出极具魅力的文旅名片。巨量算数数据显示，春节假期前四天，多项非遗民俗活动关键词搜索指数同比大幅增长，多在1月29日（正月初一）达到峰值。

以今年首登春晚舞台的英歌舞为例，这项潮汕地区的国家级非遗早在2024年就曾凭实力“出圈”，为当地文旅带来“泼天流量”，2024年汕头举办的春节英歌舞展演巡游活动共吸引观众超15万人，相关话题登上微博热搜。今年也有许多人为了探寻“中华战舞”英歌舞的魅力奔赴潮汕地区，据美团旅行数据，春节假期前三日，潮汕文旅订单量同比增长51%；“英歌舞”搜索热度同比增长215%，“汕头”“潮州”“揭阳”等均为热门搜索城市。 

各色灯会、庙会也是年俗活动的“重头戏”，美团旅行数据显示，春节假期前三日，全国“灯会”“庙会”的搜索热度环比增长217%。

除了各类丰富的文旅活动，各地推出的文旅消费券发放、景点门票减免等惠民措施也是吸引游客的一大法宝。

02  知名IP续集扎堆

《哪吒2》领跑“史上最强春节档”

各大景区开启“人从众”模式的同时，春节档电影市场也是热火朝天。

今年春节档集结《封神第二部：战火西岐》《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《蛟龙行动》《熊出没·重启未来》《射雕英雄传：侠之大者》六部国产影片，其中除《射雕英雄传：侠之大者》外，其余5部电影均为知名IP续作，阵容可谓十分强大。

除了堪称“神仙打架”的片单之外，相关部门、电影院线和片方推出的观影补贴也为热度“加码”，多部影片预售票价低至19.9元，进一步点燃人们的观影热情。自1月19日开启预售以来，春节档电影预售总票房连破纪录，预售当天即在14时27分突破1亿元，刷新中国影史春节档预售票房最快破亿纪录，被誉为“史上最强春节档”。

正式开映后春节档红火势头不减，根据国家电影局统计，2025年春节大年初一票房为18.05亿元，观影人次为3515.12万，创造了新的单日票房和观影人次纪录。猫眼专业版数据显示，截至2月2日17时02分，2025大年初五单日票房破10亿，春节档已连续5日单日票房破10亿。截至2月2日17时24分，2025年春节档总票房（含预售）突破70亿元。

春节档历来都是“兵家必争之地”，近几年在电影市场的地位更是愈加举足轻重，数据显示，2019年至2024年，春节档电影票房在全年总票房中所占比例由9.09%提升至18.86%。

今年春节档亦有多家公司入局，6部影片涉及中国电影、博纳影业、光线传媒、万达电影、阿里影业、北京文化等多家上市公司。截至2月2日，《哪吒之魔童闹海》以31亿元的票房成绩强势领跑，1月31日更是创下单日票房破6亿元的成绩，多个相关话题#哪吒2票房##哪吒2#等登上小红书、微博等社交平台热搜榜。猫眼专业版预测哪吒2总票房或超67.4亿元，有望成中国影史首部票房破60亿元的电影。《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》分列第二、第三名，展现了优质国产IP的强大吸引力。

03  春节节日经济效应显著

多元消费场景升腾“烟火气”

各大商圈的“春节档”同样火爆，据央视新闻报道，联通数智智慧足迹数据显示，从腊月二十三开始到大年初二，全国900多个商圈客流量比2024年春节同期增加了21%。餐饮消费人气旺盛，美团数据显示，上海、北京、杭州、西安、苏州用户搜索年夜饭餐厅的热度位居全国前列，全平台提前半个月通过线上预订年夜饭的订单量较去年增长305%。

春节的节日经济效应不止于此，在浓厚节日氛围的带动下，“电子年货”“谷子年货”等多元消费场景竞相涌现。随着2025年“两新”政策加力扩围，手机、平板等产品销售走俏。目前，全国共15个省市手机国补活动上线天猫平台，天猫数据显示，截至1月30日24点，春节前三天（除夕、初一、初二）手机品类的成交额同比增长超过了50%。

而“谷子经济”春节期间的热度也蹭蹭上涨，“谷子”取自goods（产品）的谐音，泛指基于漫画、动画、游戏等IP开发的衍生周边产品，近年来深入许多年轻人的生活中。各种蛇年限定、新年联名款“谷子”助推上升态势，泡泡玛特、52TOYS、X11等潮玩集合店的线下门店亦推出新春活动吸引大批“吃谷人”，小红书平台相关话题#二次元年货#浏览量达1.6亿，不少年轻人晒出自己的“谷子年货”。

“一年之计在于春”，火热的春节消费为全年经济开了个好头。热闹的背后，是不断丰富的文旅供给、层出不穷的消费新亮点和持续释放的内需潜力。春节假期临近尾声， 而年味余韵尚存，蛇年的美好图景已悄然铺展。

出品 | 南方财经全媒体集团  21世纪经济报道

策划 | 创意互动中心  

文案 | 黄兰雯  

设计 | 李基礼  黎旭廷

审校 | 张晔黄志明