21世纪经济报道记者 张赛男 实习生杨帆 上海报道

近日，走在上海街头，“含泰量”急剧飙升。

在外滩观景台，泰国游客们组团打卡拍照，黄浦江边充斥着泰语，“换个姿势，我们再来一张。”

在南京东路步行街，穿着时髦的泰国女生，手上挽着购置的大包小包商品，与同伴交谈，“这里的东西又漂亮又划算呢。”

在东方明珠公园，泰国小朋友与中国小朋友虽语言不通，但也很愉快地玩在了一起，泰国家长也记录下了这一幕：“Together，take a picture of your guys。”

不仅是上海，成都、重庆也挤满了泰国游客。成都边检站的数据显示，2025年第一季度成都入境游火爆，航空口岸接待外国人35.4万人次，同比激增70.18%，其中泰国、马来西亚游客最爱来成都。2025年春节期间，重庆的入境旅客近1.7万人次，同比增长69%。其中，马来西亚、印度尼西亚、新加坡、泰国等东南亚国家已成为重庆的重要客源地。

据国家移民管理局数据，自240小时过境免签政策实施以来，截至3月31日，全国各口岸入境外国人同比增长40.2%，其中免签入境占比达71.3%。随着“五一”假期临近，OTA平台数据显示，入境游依旧热度不减。

中国旅游市场的吸引力

据21世纪经济报道记者观察，泰国游客来到上海旅游，大多是以家庭为单位，剩下的多是情侣、姐妹相伴出行。“我想看看中国发展到了什么程度，结果这里的一切令我惊讶，它发展得很好，很有秩序。”4月23日，一名带了三位小朋友的家长告诉记者，“我听说上海迪士尼是亚洲最大的迪士尼公园，我想和我的家人带着小朋友一起来玩。”

媒体报道，上海的豫园、外滩、陆家嘴、迪士尼、北外滩等景点都成为外籍游客们的热门打卡地。有多位网友在社交平台发帖称，“在迪士尼玩了一天，每个项目排队的时候耳边都飘来一阵阵泰语。”“淮海路白天就是人山人海，哪哪都是泰国人。”

泰国游客扎堆的地方，还有成都、重庆等热门旅游城市。

自2024年3月1日起，中泰两国互免持普通护照人员签证协定正式生效。一年来，成都与泰国的往来旅客数量增长迅速。成都边检站数据显示，2024年3月1日至2025年3月1日，由泰国入境成都的外籍旅客13.96万人次，同比增长223.63%。其中，成都的锦里、武侯祠、杜甫草堂等历史文化景点，吸引着慕名而来的泰国游客。

重庆也成为东南亚旅客的热门目的地。携程海外平台数据显示，2024年3月至11月，来重庆游玩的马来西亚、印度尼西亚游客同比增长超10倍，新加坡游客同比增长超6倍，泰国游客同比增长约3倍，老挝、越南游客等也同比增长约3倍。重庆的魔幻5D地貌给他们带来极大的感官冲击。

为何最近泰国旅游组团来中国？据悉，4月正值泰国宋干节（泼水节）假期，中国成为泰国出境游客的热门目的地。

观察者网援引媒体报道称，泰国旅行社协会（TTAA）称，2025年中国依旧是泰国出境游客的首选目的地，由于免签证及优惠的旅游套餐、机票以及良好的旅行体验，至少会有上百万泰国游客前往中国旅行。

数字支付服务提供商Visa发布的调查报告，分析了泰国游客2025年1至2月的出入境旅游消费趋势。报告显示，日本仍是泰国游客最青睐的旅游目的地，而中国的旅游热度迅速攀升，相关消费同比增长达三位数，显示出中国在泰国游客心目中的吸引力日益增强。

值得关注的是，泰国游客在前往中国期间，在所有主要消费类别中均表现出最高的增长幅度，尤其在百货公司、服饰配饰、折扣商品店及娱乐方面的消费增速尤为明显。这一趋势反映出中国旅游市场对泰国游客的吸引力正持续上升，未来有望成为泰国游客出境旅游的热门选择之一。

跨境游“双向奔赴”

今年年初，韩国人扎堆涌入上海引爆了社交媒体。韩国人走后，泰国人又来了，显示出上海乃至中国入境游市场的火热。

就在3月，网红博主“甲亢哥”《中国奇遇记》系列短视频在海外社媒实现裂变式传播；4月，国家税务总局发布《关于推广境外旅客购物离境退税“即买即退”服务措施的公告》，标志着“即买即退”服务正式在全国范围内推广，这一举措不仅是对传统离境退税流程的重大优化，也为中国吸引境外游客、激发入境消费注入了强劲动能。

在此背景下，入境游在现象级传播效应和政策加持下迎来爆发增长。

4月22日，来自航旅纵横平台的大数据显示，今年“五一”小长假期间，国内航空出行热度大幅攀升。截至当日，“五一”假期国内航线机票预订总量已突破480万张，同比增长约33%；与此同时，出入境航线的预订量也超过98万张，同比涨幅达到25%。

携程发布的报告显示，截至目前，今年“五一”入境游订单量同比增长173%。

“五一”节日期间，出境游市场热度同比去年也有攀升，以携程境外包车游数据来看，预计“五一”假期订单量同比增长近25%，日本包车游预计同比去年增加60%。

受益于航线加密及签证便利化政策，一些中短途出境游目的地成为“五一”中国游客出行的热门选择。

华西证券分析团队指出，当前我国入境游需求大于供给，航班量限制下接待国际游游客人次恢复速度与周边国家及全球主要经济体相比较为缓慢，后续恢复及增长空间大。出境游方面，需求端来看，年轻群体出游意愿强、中老年群体跟团游意愿较高，市场仍有充足挖掘空间。客观来看，我国护照免签目的地数量与其他全球经济发达国家相比较少，可扩空间大，休息休假权益保障下休假时间有望放宽，“强需求端+出境游限制减少”预期下，出境游景气度上行趋势明显。